瑞馬關注：國產壁掛爐與進口壁掛爐如何兩分天下

壁掛爐技術源于歐洲，但國產壁掛爐品牌利用后發優勢，近些年來也取得了長足的發展。國產品牌壁掛爐的銷售量在過去的六年里，銷售量增長了93萬臺達到117萬臺，而原裝進口壁掛爐去年銷量從11萬臺上升為35萬臺。可見，在國內市場上，但從增長率來看，國內外壁掛爐品牌的銷售增長率是不分上下的。但進口品牌由于技術、設備包括服務在內的整個體系都非常成熟，國產壁掛爐品牌如何才能與進口品牌平分市場，恐怕還有很長的路要走。

根據對壁掛爐品牌認可度的調查中我們發現，對于國外進口品牌，消費者普遍都抱有比國內品牌更大的好感度。這源于對產品品質、外觀乃至品牌歷史的強烈訴求。“預算充足的話，選壁掛爐我還是會選擇進口品牌。一來是幾十年乃至上百年的品質保障，二來產品設計優雅、時尚，只需一眼便產生好感了。“隨機采訪的一位壁掛爐購買者這樣說。由于壁掛爐是舶來品，在歐洲，壁掛爐已經形成完備的產業體系時，壁掛爐才剛剛進入中國。近些年，國產壁掛爐品牌所專注的是技術的引進、吸收，產品創新還有要一定的時間。

國產品牌在強調自己技術已經于進口壁掛爐看齊的同時，往往還忽略了一個關鍵點，即產品的工業設計。從外觀到內部結構，國內品牌可能更關注自己產品在同類產品、同等價位中如何表現優異，然而對于工業設計而言，卻少投入精力和心血。對工業設計的推崇不禁讓人想起兩個行業——手機與汽車。前者的典范蘋果，除了流暢的操作系統、完美的用戶體驗、可靠的品質之外，但從外觀設計就足以秒殺大部分安卓手機。簡約、優雅和前衛被蘋果的設計完美地詮釋。工藝上的創新、簡單便捷的操作才能創造極佳的用戶體驗。在汽車領域，Mercedes-Benz達到了對工業設計的完美詮釋。選擇一款車一定程度上可以體現買主的審美和品味。對于選購壁掛爐也是相同的道理。品質和品味決定了你的產品定位在什么層次的消費者，也一定程度上決定了它選擇走什么樣的路和它能夠走多遠。

國內壁掛爐品牌在一味強調自己產品實用性、在為生產更高性價比產品殫精竭慮的時候，不妨換一個思路，在工業設計上花費一些心思，尤其對于力爭做世界品牌的壁掛爐企業來說。因為壁掛爐的定位并不是大眾消費品，壁掛爐品牌所要做的并不是通過生產成本的壓縮維持低價策略，然后通過銷售占領市場，這樣的結果是在激烈的市場競爭中難以保持優勢，對于整個行業的發展而言，也是非常短視的行為。

國內壁掛爐企業需要做的除了在努力趕超進口品牌技術和品質的同時，也同樣需要在工業設計中體現自己的品牌內涵，因為在產品同質化越來越嚴重的當下，工業設計的卓越才能抓入人心。

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